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商品訊息功能:

內容簡介: ??? ?「廣告101」多年來蒐集了不少朋友對廣告行業的疑問和渴望得到的資訊
??? ?發行10版後重新整理文章，並加入最貼近市場實況的資訊
??? ?文章啟發不少對廣告工作有興趣的朋友，亦得到很多業界和教學人士的支持
??? ?為讀者解開15則廣告懸念、16則廣告眼界，並討論10則marketing人迷思
??? ?21則入行答問，30,000字廣告人故事，有意入行的朋友不同錯過

《廣告101》2008年推出初版，迅即成為廣告科目熱門書籍，數年間翻印修訂累計10版，成為新一代對廣告工作有興趣朋友的必然讀物。2013年全新修訂，吳博林精挑細選，內容更詳盡豐富，羅列及分析最新香港人熟悉的廣告及品牌個案，當然不少得入行答問、廣告工作實戰概況。除101篇精彩內容外，〈出走〉一章特別收錄廣告人出走太古坊，自立門戶的那些事。從此廣告人、Marketing人的工作案頭又多了一本實用參考書。

大學教授、品牌決策人、資深廣告人聯合推薦：

「本書以活潑生動、深入淺出的文字，向有志入行的青年朋友們介紹了這個重要的行業，是一本極具參考價值的工具書。」──李焯芬（香港大學專業進修學院院長）
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「沒有冗長的語言，沒有艱澀的道理，以活生生的例子教我領略廣告內的『資趣』（既有資訊又有趣味），解答了我經常腦海中閃過的廣告問題。」──馮應謙（香港中文大學新聞與傳播學院副教授）
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「做一個漂亮的廣告容易，做一個有銷量可長遠建立品牌的廣告，談何容易！本書中提出的問題，值得再三細味。」──Athen Chung（萬寧──牛奶有限公司銷售及市務董事）

「這本書所提到的個案都是很有香港特色的有趣個案，作者的分析及評價都非常到位。這是一本非常值得推薦的書。」──Perry Chung（Chief Brand Officer, Global Beauty International Management Limited）

「對廣告有興趣或者想入行嘅朋友就有福喇！因為呢本書，係我所知市面唯一討論香港廣告和廣告業嘅書。」──Andrew Lee（Metta Communications 創辦人?品牌設計總監）
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「『好看、好懂、好記、好用』，這本書竟然做到。我尤愛其『入行101』，小小貼士，生動活潑，仙人指路，功德無量。」──鍾錫強（威漢營銷傳播集團大中國區創意執行長）

「創作高手，講反應，講慧根，電光火石，一念三千﹗不過，讀者們，你仲未係高手喎！乖乖地，睇呢本書啦。實淨，料齊。老老實實。」──馮偉賢（Executive Creative Director, Metta Communications）

「101篇以輕鬆筆觸寫成的短文，貫串著一個在廣告界或marketing界成功所必備的重要元素──『以觀察閱讀累積常識，以常識思考形成觀點』。」──徐俊文（曼秀雷敦〔亞洲太平洋〕有限公司市場部市務總監）
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  作者： 吳博林    新功能介紹
• 出版社：經濟日報出版社    新功能介紹
• 出版日期：2013/07/01
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

走讀宮澤賢治，夜裡的銀河、大人的童話

新頭殼newtalk

「我們把天河想像成牛奶流淌過的痕跡，那星星們就像牛奶裡的那些細微的脂肪球。假設星星是天河裡的砂石，那天河裡的水是什麼呢？答案是真空。真空可以用一定的速度傳遞光線，而且太陽、地球都在其中」─擷取自〈銀河鐵道之夜〉

近年來，台灣以宮澤賢治為主題的翻譯作品增加不少，在文豪組太宰治、芥川龍之介…，和推理組東野圭吾、宮部美幸…等多隊人馬的夾攻之下，出生於東北岩手花卷的「鄉土作家」宮澤賢治算是突破重圍，漸漸佔有一席之地，或許可以從日本311大地震之後開始談起，那首被演員渡邊謙朗讀的詩〈不畏風雨〉正是宮澤賢治的作品。甚至近期在日本的戲劇中，也將這位大師編入故事發展的重要劇情。宮澤賢治不只是一位作者，而是成為日本的新精神指標。

去年(2015)《鹽田兒女》作者蔡素芬參與了在岩手盛岡的文學講座，合辦單位正是「石川啄木‧宮澤賢治研究推廣會」，強調關於土地書寫這一塊，宮澤賢治扮演重要的角色，然而他不單只是用文字描述對家鄉的情感，身為岩手花卷的農業改革者，在帶領當地住民，並親自指導農業這一塊，亦是不遺餘力。當時他的創作發表並非順遂，一輩子只拿過一次稿費的宮澤賢治，或許很難想像自己已成為日本的國民作家之一。

初次閱讀宮澤賢治的作品，並沒有想像中的容易，看似童話故事的劇情，卻總描寫在人性中焦黃的一面，自私、醜陋在他的筆下，並不罕見。像〈貓咪事務所〉的偎灶貓和〈夜鷹之星〉當中的夜鷹，單純因為長相而命運坎坷。偎灶貓就如同其名，是隻長的看起來灰灰髒髒的貓，雖然認真工作但總被同事霸凌，因為老闆的庇護，偎灶貓雖然常夜裡暗自流淚，但還是隱忍下來。某天生病沒去上班卻被誣賴是受邀請於宴會才翹班，全公司的人都把它當成隱形貓了，最後獅子的出現而將這樣的事務所給裁撤。

看似有些無頭無尾的寓言，正是宮澤賢治的風格，在他創造的世界當中，那些動物們有些天真無邪，有些卻是黑暗的縮影，故事也不一定結尾在圓滿的正義之中，這樣的童話或許是帶著真實的刺，會扎得有些出血。

夜鷹則是一隻臉上像沾到味噌，嘴巴大到像是裂開的鷹，雖然沒做過任何壞事，卻總是受人取笑和討厭。雖然渴望到太陽或星星那，也成為一顆小小火焰，都受到重重的阻饒，牠唱個歌不停地飛翔盤旋於大地與氣層當中，拍翅、墜落。

「呼吸喘得跟風扇一樣，寒風與霜氣就像刀劍般刺痛著夜鷹。夜鷹的翅膀已經麻痺了。於是牠睜開飽含淚水的眼睛再一次看著天空。」

這次受盡折磨的夜鷹終於可以極盡燃燒，穿破雲層抵達銀河的後方。直到現在都還在燃燒成為一顆星星。雖然結尾相當溫暖，卻也會令讀者感嘆，難道長相醜陋真的是天地不容嗎？想必這樣的故事在一開始是很難受到讀者的青睞。在〈要求很多的餐廳〉當中，兩位自私的獵人受到貓餐廳的懲罰，而一輩子都帶著皺著像紙張的臉，永遠鬱鬱寡歡。像這樣以壞人為第一人稱的結局，也不會讓人快樂到哪裡去吧！

若只當作童話來看，或許是太過貼近真實，現實中的弱肉強食，被彎彎曲曲的埋在故事的曲線當中，宮澤賢治在世之時，讀者們並不喜歡他的作品。有些可以稱作恐怖寓言的童話故事，也是存在於他的創作當中。雖然因積勞成疾而結束在37歲的生命，但他遺留下來的作品卻是隨著時代的變化，終於可以被讀者多層次的解讀。

在盛岡，宮澤賢治相關的展覽場，無不將最純粹、天真的那一面展現出來，帶著「童話」色彩的美好烏托邦，能造就他的也是岩手這塊土地，在宮澤賢治出生前就曾發生過海嘯的岩手，土壤貧瘠、氣候嚴厲的地方，卻讓他擁有一顆柔韌的心。在宗教信仰的影響下，許多作品也出現了超脫於世界的宇宙觀，食素的他克己生活，並且勞心於創作之中。

在宮澤賢治的小說中，將岩手作為背景創造一個嶄新的地方─「伊哈托布」(イーハトーブ)。他最廣為流傳〈不畏風雨〉的詩句當中，描述了一個理想的生活，那幾近無欲無求的心，正是宮澤賢治的最終夢想國度：

「不怕雨/不怕風/也不怕冰雪與酷暑/擁有強健的體魄/沒有貪欲/也絕不生氣/總是微笑沉靜/每天吃四合糙米/味噌與些許野蔬/遇到任何事情/都淡然處理/仔細觀察、傾聽與了悟/之後銘記在心/…/即使被人說自己一無是處/沒人讚揚/也不以為意/我想成為/這樣的人」

前年終於能親自拜訪宮澤賢治的故鄉。坐上花卷公車，那天是個陰雨綿綿的午後，離開車站公車一路搖搖晃晃地駛入近乎無人的田間，放眼望去除了田以外，濕冷從田中緩緩上升，變成繚繞的白煙，接近40分鐘的路途，車只往山裡走，其他的車輛也很少，心底只想是否下一秒能遇上小狐狸紺三郎(註1)，或是收到山貓的來信要我去幫忙他審理橡果的案子(註2)。那些充滿人性的動物們，和像極了動物的人類，在故事當中相遇，在這種不可違抗的嚴峻環境中，找尋人活著可能與不可殲滅的堅持。宮澤賢治在脆弱的軀殼中，展現最為強忍的一道銀河之光，穿越時間，照耀著現代生命的苦痛與安慰。

「我所寫的故事，全都來自森林、原野、鐵道路線、彩虹和月光。衷心希望這些小故事裡，有些部分最後能夠成為你澄澈透明的精神糧食。」

 作者：陳瀅羽

（此篇為新頭殼網站跟高雄獨立書店「三餘書店」合作所推出的書評）

註1：節錄於〈渡雪原〉

註2：節錄於〈橡果與山貓〉

參考閱讀：

 《〔新譯〕童話詩人宮澤賢治燃亮社會-收錄〈貓咪事務所〉等幾個風雨無懼的動物故事》，紅通通文化出版社

《不要輸給風雨：宮澤賢治詩集》，商周出版

《銀河鐵道之夜》，高寶 

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/走讀宮澤賢治-夜裡的銀河-大人的童話-073507240.html

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