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內容簡介: 廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。
本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。
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博客來書店廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。
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內容來自YAHOO新聞
走訪古蹟商圈學子行銷淡水
中國時報【陳宜加、實習記者吳欣儒╱新北報導】
行銷淡水，大學生有一套！真理大學與淡水古蹟博物館攜手，發起首屆「淡水文化生活節」，以行銷淡水文化為主題，由學生發揮創意提案，並藉實地走訪古蹟、商圈，讓創意更貼近現實；10月底將選出最佳方案並於明年執行，盼吸引更多年輕族群深入認識淡水。
真理人文與資訊學系副教授李沿儒說，學校緊鄰淡水紅毛城，日前調查卻發現，僅5％學生曾走訪，意識到年輕族群對於歷史文化太冷漠，因此設計馬偕文史課程、行銷提案競賽，跳脫教科書來認識淡水。
他說，學生天馬行空、創意無限，去年有學生以「故事」串起地方情感，行銷非營利組織手工藝品，令人驚艷。今年首度與淡古合作，發起首屆「淡水文化生活節」，藉其耕耘7年有成的淡水文化生活圈，讓創意進一步成真。
今年共13組學生團隊參賽，館方與校方聯手規畫12場「體驗輕旅行」，實地走訪古蹟、景點與商家，激盪學生發想出創意且可行的最佳方案。
昨由今年甫落成的雲門劇場「打頭陣」，以「淡水追趕跑跳碰」為提案主題的世新大學學生黃?儀、鄭子柔說，雲門舞集常給人「另一個世界」感覺，應拉近距離，設計闖關換取門票，吸引更多人深度認識淡水。
雲門經理劉怡汝表示，不少年輕人認為雲門是「爸爸那個年代的舞蹈」，但藝術沒有年齡限制，盼年輕一代認識雲門，成為淡水觀光新焦點。
淡古指出，10月底將選出最佳行銷方案，並預計明年爭取文化部預算執行；另也安排學生與商家面對面討論，盼透過學子參與「主客易位」方式，強化年輕族群與在地連結。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/走訪古蹟商圈學子行銷淡水-215007134.html
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